在商场装饰规划与珠宝展示柜设计上模仿成分较多，而设计公司对商场的经营、管理、营销的内在需求，更是缺少系统的专业理解与研究。由此，产生许多商场的视觉空间的同质化，珠宝专柜缺少实用性、艺术性、经济性、安全性及人性化的功能性要求。
充分的沟通是设计珠宝展示柜的必要前提，也是不可或缺的，没有充分的沟通达成共识，展柜设计的独创性、实用性、安全性、文化性、人本性就会产生缺憾。双方都要非常明确与确认展柜设计的意图和特殊需求，以此建立设计构思共识。 设计沟通与规划，不论是经营者，还是商场装饰设计公司，在设计专珠宝展示柜时都要进行充分地沟通各自的需求概念与目标。
此外设计公司还要充分理解商家或某一品牌特征的内涵即企业文化等消费需求动因要素和产品的价格、风格、功能等，为珠宝展柜设计构思提供创意设计新思路。
