展柜设计要独特，但是不要脱离展出目标和商业形象。到处去看别人的设计图，到最后只有一种可能，自已不知道应该设计什么样的图，没有主题。
从目标观众的角度做设计。但是在竞争的展览会上，展出成功与否在很大程度上靠观众的兴趣和反应。因此，珠宝展柜设计要考虑人，主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。从目标观众的角度进行设计，容易引起目标观众的注意、共鸣，并给目标观众留下比较深的印象。
设计人员还需考虑珠宝展柜工作人员数量和参观者数量。拥挤的珠宝展柜效率不高，还会使一些目标观众失去兴趣和耐心。反过来空荡的珠宝展柜也会有相同的效果。
由于设计人员对珠宝展柜面积没有多少决定权，所以主要靠在设计安排上下功夫，比如布局、珠宝展柜使用量以及布置方法。
